5月9日，在上海举行的2019年“5·10中国品牌日”系列活动期间，新华社民族品牌工程办公室、中国国家品牌网与京东集团联合启动“5·10品牌成长助力行动”，旨在倡导品质消费、弘扬品牌正能量。未来五年，三方将在每年5月举办“5·10品牌消费节”等活动，有针对性地向全球推广品牌产品，目标是在京东平台交易额累计超过1000亿元。在活动期间，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室还联合发布了《2019“新国货”消费趋势报告》，对中国品牌的发展趋势进行了深入洞察。
京东集团副总裁曲越川与新华社总经理室副总经理潘海平上台，携手海尔、海信、TCL、联想、同方、vivo、荣耀、鲁花、蒙牛、稻香村、天士力、东阿阿胶、德州扒鸡、西凤酒、方家铺子、惠科股份、中国茶叶、足力健、孝夕阳科技等合作伙伴作为中国品牌代表，一起参加了东方卫视中国品牌日晚会的“5·10品牌成长助力行动”启动仪式。
（左起）同方计算机有限公司营销中心总经理刘海军，惠科股份有限公司总经理马兴海，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东，vivo线上销售领域总经理、vivo iQOO副总裁冯宇飞，荣耀线上营销负责人贾珅，方家铺子绿色食品有限公司总经理方敏，北京稻香村食品有限责任公司副总经理杨华，山东德州扒鸡股份有限公司董事长助理姜美洁，京东集团副总裁曲越川，新华社总经理室副总经理潘海平，海信商贸发展有限公司副总经理孙建勋，海尔京东小微总经理张悦鹏，TCL控股中国营销本部电商中心副总经理卢春水，蒙牛电商运营总监董云飞，中国茶叶有限公司总经理王贵卿，足力健老人鞋副总裁李仲颐，西凤集团公司董事长张正，东阿阿胶首席品牌官付杰上台联合启动“5·10品牌成长助力行动”
2017年国家首次设立“中国品牌日”，把支持品牌发展上升到国家战略高度，意义重大。京东在业内首倡品质电商，长期以来坚持把品质作为生命线，把为消费者带来最优购物体验作为重中之重，致力于扶持优秀的中国品牌成长。
通过十几年的电商实践，京东平台积累了海量优质数据，通过大数据、云计算、人工智能等技术，为上游的制造企业提供更加精准、高效的支持，在帮助品牌企业提高销量的同时，更提升其设计、生产、营销的柔性和效率。京东还通过整合技术、仓储、供应链管理等多方面能力，推进与供应商的产业协同，帮助品牌商降低成本，提升效率。
中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新国货”消费趋势报告》显示，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌。且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显。说明随着大众消费结构的升级与变革，在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。
同时，报告认为“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”，拥有良好产品与服务体验，并融入更多拥有健康、绿色、智能、文化要素，市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。围绕“新国货”在电商平台的发展趋势，报告分析认为，中国品牌的发展正呈现出“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”等全新特点。
中国传媒大学新闻传播学部副教授顾洁认为，中国品牌的下一步发展还需要通过高品质、高价值来赢得消费者的青睐，如果有更多的高品质和高价值的国品，消费者的新观念也会不断被建立。以京东为代表的电商平台在未来更应该担起扩充消费，促进供给侧和消费侧双重升级的任务，为“新国货”发展提供重要的新动力。
社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚则表示，品质和工艺是消费者对“新国货”的基本要求，在如今消费升级、品质消费的阶段，国货品牌要与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合，从而获得更快成长。
作为参与“5·10品牌成长助力行动”的代表企业，2019年海尔旗下全品类家电产品深度参与京品家电的定制，并借助与京东家电专卖店的直供合作实现4-6线市场的渠道下沉。海信则在今年年初宣布与京东在未来3年挑战全品类100亿美元的战略合作目标，并在电视、冰箱、空调等核心品类加强与京东京品家电的大单定制合作。TCL则与京东进行C2M反向定制合作，在AIoT领域进行战略开拓，以高品质产品回馈消费者。
京东集团副总裁曲越川表示，京东将深入贯彻品质、品牌的理念与精神，发挥线上企业技术和数据等方面优势，赋能品牌企业，助力他们提升数字化能力，并通过在商业基础设施的持续投入，降低流通成本，反哺制造业。同时京东将继续坚持正道成功的经营理念，配合国家相关部门，加强诚信体系建设，维护有利于品牌企业发展的良性商业生态，为适应和引领消费结构升级、助力供给侧结构性改革做出贡献。
