一箱同品牌的纸巾，网店售价便宜一二十元；一件同品牌同款的服装，网店售价是实体店的一半；一款看似一样的电视机，线上线下价格相差千元……眼下正值“618”电商大促，不少消费者反映，网上搜到同品牌同款商品的价格虽然便宜不少，但收到货后却与实体店有差距。据新华社报道，业内人士介绍，不少商品实为品牌的“电商专供”款。
“618”电商大促，各大电商平台、商家下足了功夫，做足了声势。很多消费者的购买欲望也被充分调动起来，网络购物车已经被逐渐填满，只等出手下单。但一些有经验的消费者却对电商、网购多了一份警惕心理，因为他们担心买到“电商专供”商品。所谓的“电商专供”，就是专门供给电商，通过网络销售的各种商品，这类商品在实体店是见不到、买不到的。
为避免线上线下两个渠道的利润互搏，不少厂家生产专供电商渠道销售的“专供款”，早已成为惯例。按理说，作为一种销售策略，这样做似乎也没有什么不妥，但问题在于，在电商领域，各大电商平台、各路网络商家之间更容易掀起价格战，消费者也更喜欢在各个平台和商家之间进行比价。为了在价格上取得竞争优势，厂家就只能想方设法压低产品的生产成本，于是，“电商专供款”往往就成了价低质劣商品的代名词。
一些鞋服、箱包、家电、卫浴、纸品更成了“电商专供”的重灾区，简直让消费者防不胜防。更值得注意的是，“电商专供款”产品只要符合国家相关的生产标准，并不属于假冒伪劣产品，所以难以通过相关法律法规予以监管。换言之，“电商专供”商品的出现，只是厂商的一种营销策略，即便可能对消费者的利益带来损害，但并不违法违规。
目前务实可行的做法，一是引导和督促生产厂家、商家通过各种方式对“电商专供”商品做出明确的标识，充分满足消费者的知情权，以供消费者自己根据自身情况进行选择。二是需要消费者秉持必要的消费理性，既不要被电商产品的低价眯了眼，也不要被各路电商频频掀起的价格战裹挟进去无法自拔，买回一大堆价低质劣，价值不大的商品。
(责编：乔雪峰、吕骞)
