[摘要]财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元（约合35.94亿美元），同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。
腾讯科技讯 据外媒报道，百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至2019年3月31日的第一季度财报。
财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元（约合35.94亿美元），同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。
百度董事会主席兼首席执行官李彦宏表示：“百度的移动基础随着搜索驱动的人工智能继续加强，我们新的人工智能业务正在取得强劲进展。3月份，百度的移动覆盖范围扩大到每月11亿部活跃设备，而DuerOS语音助手的安装基数达到2.75亿部设备，每月产生23.7亿次语音查询。我们正利用百度人工智能为企业和地方政府提供企业解决方案，这极大地拓展了我们的总目标市场。展望未来，我们很高兴有机会通过应用内搜索显著改善内容和服务发现，并通过进入客户关系管理来提高客户投资回报率，从而深化我们对营销客户的服务。”
百度首席财务官余正钧表示：“百度第一季度的业绩良好，营收达到人民币241亿元，同比增长15%，不包括剥离业务同比增长21%；利润受到央视除夕晚会营销活动的影响，该活动加快了百度系列应用的流量，突出了更好的应用内搜索用户体验。尽管政府出台了改善中小企业市场状况的政策，但我们预计网上营销近期将面临一个充满挑战的环境。我们将借此机会提高货币化能力，审查我们的业务运营效率，同时认识到投资对可持续长期增长的重要性。”
一、营收增速放缓
百度第一季度总营收为人民币241亿元（约合35.9亿美元），比去年同期增长15%。百度第一季度总营收增速较之前放缓明显，主要受网络营销营收增速大幅放缓，抵消其他营收高速增长的影响。
其中，网络营销营收为人民币177亿元(约合26.3亿美元)，比去年同期增长3%，主要是由于教育、零售和商业服务表现强劲，而医疗保健、网络游戏服务和金融服务部门则不太活跃。其它营收为人民币65亿元（约合9.63亿美元），同比增长73%，主要得益于爱奇艺会员、云计算和其他业务的强劲增长。
二、净利润出现亏损
第一季度归属百度的净亏损为人民币3.27亿元（约合4900万美元），相比之下去年同期净利润为人民币67亿元。彭博社的统计数据显示，这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄亏损为人民币0.98元（约合0.15美元），相比之下去年同期每股摊薄收益为人民币18.68元。归属百度核心的净利润为人民币7.03亿元（约合1.05亿美元），同比下滑90%。
百度第一季度业绩同比转亏，主要受央视除夕晚会营销活动致公司运营支出同比大幅增长的影响。百度当季总运营成本和支出达到人民币250.59亿元（约合37.33亿美元），较去年同期的人民币163.39亿元增长53%。其中，销售与营销支出达到人民币148.39亿元（约合22.10亿美元），较去年同期的人民币99.03亿元增长49.8%。
不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的净利润为人民币9.67亿元（约合1.44亿美元），同比下滑80%。不按照美国通用会计准则，第一季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币2.77元（约合0.41美元），同比下滑80%。不按照美国通用会计准则，归属百度核心的净利润为人民币18亿元（约合2.72亿美元），同比下滑66%。
三、运营利润出现亏损
百度第一季度运营亏损为人民币9.36亿元（约合1.39亿美元），去年同期的运营利润为人民币46亿元。运营利润率为-4%，相比之下去年同期为22%。百度核心的运营利润为人民币11亿元（约合1.63亿美元），较去年同期下滑81%。
不按照美国通用会计准则，百度第一季度运营利润为人民币4.01亿元（约合6000万美元），比去年同期下滑93%；不按照美国通用会计准则，运营利润率为2%，低于去年同期的26%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67%。
四、流量获取成本稳定增长
百度第一季度流量获取成本(TAC)为人民币32亿元(约合4.74亿美元)，比去年同期增长41%。百度流量获取成本的同比增长，主要由于TAC成本增长，以及网络电视和线下数字化屏幕带来了收入。
五、带宽成本增速加快
百度第一季度带宽成本为人民币20亿元(约合3.04亿美元)，比去年同期增长39%，主要由于来自信息流、视频和云服务的需求增长。
六、内容支出高速增长
百度第一季度内容成本为人民币62亿元(约合9.17亿美元)，同比增长47%。内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。
（腾讯科技整理/无忌）
