根据中华全国商业信息中心对全国大型零售企业、商品销售调查统计显示,九牧王男裤连续20年(2000-2019)荣列同列产品市场综合占有率第一,九牧王摘得中国男裤市场综合占有率桂冠,谱写了二十连冠不朽传奇。从领跑中国男裤到成为全球销量领先的男裤专家,从12台缝纫机起家到男裤累计销售1亿条①、每7秒卖出一条②,九牧王的男裤产品是如何获得广大消费者的认可与支持的?
中国男裤标准参与制定者③
上个世纪八、九十年代的中国男装行业,基本是以西式男装为范本,主要的男装形式不管是西裤、西服还是衬衫夹克,皆沿袭国外标准,而九牧王掌舵人林聪颖则希望能打造出属于九牧王品牌的中国男裤规范。
九牧王股份有限公司在刚起步时,技术质量中心只有三个人,却被董事长林聪颖万般嘱咐,要担负起公司西裤标准制定和规范推广的重任。后来该部门不负众望,在长达十年的时间里打磨起自己的西裤生产标准。技术质量中心慢慢扩充为技术部、品保部、标准部、检测中心四大部门。九牧王开创性研究成果也开始不断涌现。裤类专用缝制模具的横空出世,便是一个例子。
23000针缝制、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验的精工要求④,九牧王在西裤工艺方面精益求精的追求与严苛的产品细节要求,让一条平凡的男裤焕发出精致的光彩。
九牧王男裤技术质量中心
除了内部精益求精的钻研,九牧王也大力借助西方工业文明的成果。为了提升面料裁剪水平,九牧王早在2000年就不惜花费千万巨资引进美国格柏CAD全自动裁剪设备以大幅度提升面料裁剪精准度。为了提升流水线生产效率,还引进了全球最领先的瑞典全自动智能吊挂系统。
现在九牧王技术质量中心已经如日中天,从九牧王内部生产标准的规范者成为中国西裤和水洗整理服装国家标准的主导者、牛仔服装行业标准参与制定者。九牧王技术质量中心下属的标准部不仅参与了西裤、水洗整理服装国家标准的制定,而且持续不断研发推出创新产品。例如采用高弹面料打造的九牧王小黑裤,拉伸率是普通面料的4倍,圈粉了像分众创始人江南春这样的一众商界大咖。九牧王凭借修身舒适的版型、高品质行业的面料、匠心精工的技艺等优势,成为广大职场男性衣柜中的常客。
敢想敢拼,成就“全球销量领先的男裤专家”⑤
做好一条裤子不是一件简单的事情,成为领导品牌就更难了。2000年,九牧王的西裤就已经拥有很高的市场份额,根据中华全国商业信息中心全国大型零售企业商品销售调查统计显示:连续五年(2000-2004)“九牧王”牌西裤荣获同列产品市场综合占有率第一,在西裤行业遥遥领先。而截至2020年,根据中华全国商业信息中心对全国大型零售企业、商品销售调查统计显示,九牧王男裤连续20年(2000-2019)荣列同列产品市场综合占有率第一。近日,知名专业数据研究机构欧睿信息咨询(上海)有限公司颁发“九牧王是全球销量领先的男裤专家”声明函,九牧王的全球销售市场地位备受肯定。几十年来九牧王从未放弃对卓越品质的追求,从未放弃“男裤专家”这一企业战略和产品定位,这也是九牧王能在众多国产服装品牌中脱颖而出,成为国货品牌的精品,主流品牌和领导品牌的根本原因。
九牧王获得“全球销量领先的男裤专家”的认可
九牧王董事长林聪颖曾说过:“人要敢拼,一个做企业的,连试错的勇气都没有,那成功的机会是很少的。”他在看惯民营企业三十年来的起起伏伏后,对于九牧王应该如何吸取经验,如何做决策更加谨慎。“我希望的是把一口井挖十米宽,一百米深,而不是希望他挖一百米宽,然后只有三米的深,专注本行,不要太贪心。”
专业好品质,领跑中国男裤
一条裤子,从设计打样到成品出厂,链条的起点是设计。九牧王与法国与法国新锐设计师Louis-Gabriel Nouchi签约,聘任其为新任创意总监。Louis-Gabriel Nouchi曾供职于杰尼亚 (Zegna),该奢侈品牌一向以高端面料和一流剪裁闻名于世,这与男裤专家九牧王有颇多相通之处,他的到来将为九牧王的产品设计注入国际化血液。在签约国际设计师的同时,九牧王还与来自意大利、德国、日本的5家国际面料商合作,签署与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一众国际大牌合作过的面料供应商,夯实品牌核心。
九牧王签约五大国际面料商
值得一提的是,九牧王男裤的六大主推版型来源于我国各种男性人群的人体尺寸数据。为制作出更适合中国男人的裤子版型,多年来九牧王经过多年研发设计和销售经验、结合对全国多个城市的男性身体大数据进行采集和研究,积累出1200多万人体数据。不仅如此,九牧王还打破行业常规,将男裤腰围从4cm一跳精细到2cm一跳,立志让每一个男性都能买到更合身的裤子。“中国男人的整体体型其实每年都在发生变化,最突出的特征便是腰围越来越大,但是臀围一般变化不大。根据采集的数据,我们在版型上作出大量的原创性研究,量身定做出适合中国人的版型。”九牧王相关人士表示。
九牧王严格把控每一道工序
从12台缝纫机起家到男裤累计销售1亿条①、每7秒卖出一条②,31年来,九牧王男裤正是以“精工匠心”为基石,以“专业好品质”的坚守在市场上大获成功。九牧王董事长林聪颖表示:“我们将延续面料、制造工艺、设计的系统优势,不断领跑中国男裤,致力于打造全球最好的裤子。”
2021年九牧王男裤潮流趋势发布
2020年9月10日,“领跑中国男裤·全球销量领先”九牧王战略发布会在上海中心召开。发布会上,中国服装协会会长陈大鹏先生表示:“获得‘全球销量领先的男裤专家’的认可,标志着九牧王已成为具备国际影响力的中国服装品牌,对于促进中国服装行业的良性有序发展起到了举足轻重的作用。此次荣获“全球销量领先的男裤专家”⑤市场地位,是以九牧王为代表的民族自主品牌站上世界舞台的瞬间,也是中国创造赢得世界目光的时刻。
九牧王三十一年来一直以自己为对手,不断超越,从“西裤专家”到“全球销量领先的男裤专家”⑤。未来,九牧王也将怀揣信念,聚焦男裤,用中国制造创造更高的世界标准,向全世界传递中国品牌的声音。
① 数据来源于九牧王公司1990年-2019年裤销量统计
② 数据来源于九牧王公司2019年度裤销量统计
③ 西裤国家标准:GB/T2666-2017;水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017
④ 九牧王西裤工艺
⑤ 数据来源:“欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2019年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2020年8月完成调研。”
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