读嘉新闻客户端：做全媒体创意营销供应商
读嘉新闻客户端以舞台剧形式对“秀洲八景”征集评选活动进行全程图片和视频直播。
2019年9月16日，嘉兴日报报业集团旗下的读嘉新闻客户端（以下简称读嘉客户端）全新上线。基于“独家报道、权威解读、思想启迪”的宗旨，以“在这里，读懂嘉兴”的精准化、本地化定位，读嘉客户端在短短一年不到的时间内收获了用户的肯定。
全媒体战略的实施，媒体环境和市场外部环境的变化，让我们越来越意识到，传统的纸媒广告经营或者活动策划套路已经没有市场。在人人传播、多向传播、海量传播的新传播形态，以及移动化、可视化社交化、定制化的发展趋势下，报社营销的最大优势是通过多年的影响力、创意水平、创新意识而形成的超级IP。
读嘉客户端通过项目制，分析用户需求研讨服务方案，整合内外资源，推出了一系列叫好又叫座的爆款产品，既实现了对客户服务理念和服务形式的突破，又实现了对用户传播方式和传播手段的飞跃。
强策划布局 释放创新势能
习近平总书记就文化和旅游融合发展曾发表了一系列重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文化旅游融合发展的重大意义。
领会中央精神，推动文旅融合。2019年，读嘉客户端承担了“秀洲八景”征集评选活动的全案策划执行。群众参与度高，社会反响热烈，共收到组织推荐和网络推荐候选景点69个，24072人参与投票，浏览次数达87843人次。发布盛典上，创造性地采用了一整场舞台剧的形式，并全程进行图片和视频直播，整场活动全网阅读浏览人次超过千万。
对于彼时刚上线的读嘉客户端而言，第一次面对这样一个集人文、历史、旅游等多种内涵于一体的大项目，采用多种融媒体手段、渠道和平台，线上线下结合的方式，首先要解决权威性问题，同时要解决专业性、艺术性、趣味性问题。
“怎样才更好看，吸引更多人参与并很好地传承和推广”是主创团队面临的最大问题。为此，主创团队不得不多次推翻旧创意、策划新创意，仅最后一天的发布盛典剧本就撰写了15稿。团队的这种匠心呈现，铸就了系列活动的精工品质，也吸引了大量用户的观看参与。短视频、H5、小程序、海报、微信公众号、网络投票等多媒体手段综合应用以及诗歌、水墨画的创意，极大满足了全年龄段用户对内容的多元需求。
之后，基于“秀洲八景”他们又开发了系列文创产品，延伸活动外延，市场反应热烈。
报网端联动 凸显深度融合
传统时代新闻舆论的高门槛、独有优势一去不复返，舆论生态从单一变得多元化、分层化和互动化；受众更倾向于通过移动互联网和智能手机等终端获取移动化、社交化、碎片化、视频化的信息，传播方式发生巨变。
读嘉客户端结合实际，不断作出积极实践，围绕重大历史节点，以移动端为主要平台，报网端联动，探索视频直播、微视频、AR等全媒体报道方式。以文化为魄，以创意为魂，以科技为芯，媒体深度融合的实践带来了惊喜。读嘉新闻客户端用现场论坛+直播的形式举办系列“红船青年说”活动，选择就业、文化、教育、消费、婚恋等青年人最为关注的话题，掀起青年大讨论，三场累计观看人数近20万次；制作《嘉兴青年婚恋报告》H5，对典型数据挖掘、统计、分析和可视化呈现，并采用AR扫描的形式独家首发，引发受众关于“‘90后’为什么不爱结婚”等社会问题的深度讨论，全网阅读量超过10万；邀请疫情防控一线青年先进代表进行“我的战疫青春”云上榜样分享会，进行“逆行”故事分享、防疫知识宣讲等。采用“一分钟短视频+直播课堂”模式，仅客户端点击量近10万，网友留言互动8000多条。
面对传播生态的不断变化和重构，读嘉客户端还通过与不同平台和渠道联动，运用互联网平台与传统媒体对接的全媒体矩阵，发挥出最大化的集聚势能和相乘效应，在媒介传播中有力提升了媒体影响力。
绽放新生机 拓展全新市场
近一年来，借新形式、新玩法和新理念，读嘉客户端的系列运营活动吸引了很多用户的关注。
“我有酒，你有故事吗？”秀州月波征文活动，结合线上征文、线下论坛等形式，收到全国各地投稿1000多篇，唤起了嘉兴人对美好往事的回忆；“见证20年——我心中的南湖新地标”活动通过对具有代表性的地标点的展示、地标故事讲述、发展变化对比等，以点带面，全方位展现20年来南湖区产业经济科创农业生态旅游文创交通等方方面面取得的成就，引发用户对于时光力量和城市变迁的共鸣；“我嘉的文明故事Vlog大赛暨暑期实践媒体技能公益培训”大大增加用户和客户端的黏性，成为全市中小学生暑期一大盛事……
以融合为名，读嘉客户端运用文字、声音、画面、光影等传播形式，和用户一起追逐嘉兴的奋进脚步，定格每一个重要时刻，感受新闻背后的时代脉搏。
今年6月，以夜空中最亮的“兴”为主题，以“五彩嘉兴·魅力经开”为故事线，读嘉客户端开展了嘉兴首届无人机城市灯光秀，结合视频直播、小视频、照片和文字形式，通过全渠道、多平台发布，从多角度展示和解读了此次无人机灯光秀所表达的丰富含义及内容，具有鲜明的新媒体特色。这场活动的创意，是用科技与光影的魅力，展示读嘉客户端以5G应用环境为基础建立技术应用平台，深度拓展传播领域，实现网络化、数字化发展的特点。
事实上，这也是嘉兴日报报业集团实施“报网并重、先网后报、移动优先”战略以来，读嘉客户端收获的又一波改革发展红利：不仅实现了主流价值的创造性转化和创新性发展，也占据了更大的市场，谋求到更大的话语权、影响力和公信力。
从纸媒到融媒的一年攻坚，读嘉客户端牢固树立全媒体服务理念，突出策划着力打造个性化的创意内容与产品，提升正能量宣传的市场影响力；努力探索由全媒体服务构成的产业化发展路径和多元化经销盈利模式，不断提升经营效益、市场竞争力和发展实力。
(责编：宋心蕊、赵光霞)
