好未来(NYSE:TAL)旗下的主打产品,学而思网校,因为国内新冠疫情的原因,活跃用户量大增。根据极光大数据iAPP监测的数据,其最高峰为2020年2月,月均DAU接近500万。
但随着疫情的逐渐缓和,中小学逐渐恢复上课,学而思网校的活跃用户数也快速下降,目前已基本回退到略高于疫情之前的水平。
在线教育在国内发展了很多年,但总体而言还属于雷声大雨点小的状态。这一领域没有诞生什么巨头。特别是跟如火如荼的各类线下教育机构相比,线上教育似乎还只是一个微不足道的补充。
笔者个人认为这个原因主要是以下几个方面:
远程教育的效果始终跟面对面的方式有差距。因此特别是针对系统性、完整性要求较高的中小学教育上,远程教育始终只能是一个补充;
教育内容很难标准化。一个平台做出的优秀内容,很容易被其他平台借鉴和模仿。高度依赖老师个体的能力和水平,让平台很难把优质教育资源积累到自己身上;
获客成本较高。特别是作为K12教育平台,需要不断的吸引适龄学员和家长。无论是跟线下的教育机构合作,还是线上投放广告,成本都不会低。也就注定了教育平台很难大规模的来做推广。
总体而言,在线教育产品可能很难出现爆发式增长。即使有疫情这样的有利条件,也很难将由此带来的流量长期稳定保留下来。
在线教育产品的社会价值,可能远大于它的商业价值。
