伴随暑期来临,孩子的教育问题再度成为家长们关注的焦点。有一种很流行的说法叫做“暑假是用来拉开差距的”,不少家长都认为不能让孩子输在起跑线上。
今年,在家上网课成为不少孩子的必选项,由此催生在线教育行业的新一轮热潮。根据前瞻产业研究院的预计,2019-2024年间我国少儿英语培训行业市场规模CAGR保持在10%左右增长,到2024年,我国少儿英语培训行业市场规模将突破600亿元。
另一组数据同样指向在线教育背后庞大的用户市场。据艾瑞咨询测算,2020年中国在线教育市场规模约4003.8亿元,同比增长24.1%。
如此庞大的在线英语教育市场以及在线英语教育的刚性需求证明普及K12在线英语教育是未来发展的大趋势。在这个相对垂直的领域中,不乏平安好学、好未来(学而思网校)、新东方在线等规模较大的公司。
在各学科中,英语更是学习的重点内容。语言类教学在国际上十分重要,各在线教育企业也积极行动。新东方在线、学而思网校等企业根据学生在家学习的特点及自身优势,纷纷推出在线英语教育的网课产品,帮助学生居家学习。
平安好学针对5-18岁孩子,提供真人外教在线互动教学。来自英美加澳等国专业外教,使用经典牛津教材,在线1对1或1对3定制教学,让孩子随时随地轻松学英语,大胆开口说。平安好学倾力打造的定制课堂,根据孩子的年龄、兴趣、水平等因素,自动匹配合适的学习内容、外教、同学,让英语学习真正具有针对性。
在针对少儿教学的时候,平安好学会结合少儿自身的需要来进行,在传统的认知中英语学习是一件非常枯燥的事情,教师上课的时候是照本宣科,因此给少儿学习带来的体验感会更差,在这种形势下很多少儿学习的积极性都会下降,少儿学习英语是一个打基础的过程,提升学习兴趣是最重要的。
随着行业规模的扩大,机构之间竞争会越来越激烈。目前整个行业还处于初期圈地阶段,真正盈利的机构并不多,各家都还处于让利获客的阶段。据不完全统计,头部的在线教育机构网课均有价格上的调整。
东方证券研报的数据统计,从获客成本来看,学而思网校、跟谁学和有道的获客成本分别为546元、978元和1085元。
东方证券指出,全行业提价动力主要来自3点:1)需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量腾出;2)在线行业消费者认知度提升;3)暑假大规模投放下现金流储备需求,因此行业集体进行提价。
当下,在线教育当前正处于前所未有的历史性发展机遇上,在线教育机构都在积极拥抱技术创新,探索更多场景应用,为家长和孩子提供更加多元的教学环境。
