社长总编谈媒体融合 | 中国银行保险报：深耕市场 构建“专业资讯+”全媒平台
编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求？融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。
2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。
媒体融合已是大势所趋。互联网作为划时代的工具，推动人类进行新的传播革命，推动我们进入全媒体时代，舆论生态、媒体格局和传播方式随之发生着深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战和机遇。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把新闻舆论工作摆在重要位置，作出了加快传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。
推动媒体融合发展、建设全媒体成为新时代下新闻媒体面临的一项紧迫课题。作为银保监会主管的唯一一张报纸，《中国银行保险报》坚持“权威、准确、专业”的工作方针，坚持“服务监管、服务行业、服务百姓”的工作宗旨，深耕银行保险领域细分市场，服务于银行、保险、信托等总资产近320万亿元的金融产业，倾力打造集专业资讯、服务、培训等为一体的全媒体传播平台，努力实现传统媒体向现代媒体的转型。目前，《中国银行保险报》已初步形成“六位一体”的传播格局，不断拓展地域覆盖面、人群覆盖面和内容覆盖面。
机制优化：涵养鼓励创新的土壤
架构调整——从“融人”到“融事”
2019年，顺应媒体融合发展趋势，《中国银行保险报》调整了采编组织架构，整合前端的记者及中台的新媒体编辑，组建融媒体中心，进一步畅通前端的内容生产与新媒体传播渠道，让及时获得最前端资讯的记者与负责新媒体平台内容建设的编辑更充分融合，扩大在选题策划、新闻响应、报道传播等方面的协同效应，形成更强传播合力。
今年全国两会期间，《中国银行保险报》策划推出短视频新闻评论栏目《小爽说两会》，对政府工作报告、代表委员提案建议中的热点新闻，第一时间解读和分析，吸引受众对两会的关注，同时加深对政策的深入了解。为了形成前后端联动，每期节目前，记者和编辑共同进行选题策划，切中政策重点与公众关注的结合点。在节目制作上，发挥新媒体平台技术优势，通过节奏设计、添加视频资料、图片、数据和小动画等元素，对视频节目进行包装。节目从5月20日开始推出第1期，共推出8期。每期主题都围绕两会期间热议话题，包括支持中小企业、全年经济增速问题、养老金、长期护理保险等。8期节目各平台总播放量为10.2万。
“中国银行保险报”微信公众号报道页面截图
平台建设——打造“六位一体”的融媒体传播矩阵
习近平总书记指出，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
近年来，《中国银行保险报》在持续做精、做优纸媒的基础上，发力新媒体平台建设，从早期的网站、微信公众号，到目前引爆流量的短视频平台，都有所布局。目前，《中国银行保险报》已初步形成“六位一体”的传播格局，分别是一报（《中国银行保险报》）、一网（中国银行保险报网）、两微（中国银行保险报官微等微信矩阵、官方微博）、两端（中国保险家客户端、手机报客户端），同时还在学习强国、今日头条、百家号、抖音、快手等传播平台开通了官方账号，传播渠道及传播方式实现了多样化。
在各平台开通官方账号的同时，《中国银行保险报》也鼓励各报道领域做精做专，服务细分市场，分别推出了面向保险消费者的微信平台“保险78说”，面向保险行业高管的微信平台“中国保险家”，面向地方监管及行业基层的微信平台“金融新?望”，面向信托行业的微信平台“中国信托报道”等。
截至2019年底，《中国银行保险报》各新媒体平台粉丝累计102.3万人，同比增量为14.1万人。新媒体各平台总体发布内容全年累计阅读量/播放量6648.4万。
激励机制——坚持移动优先，鼓励流量爆款
在保证正确的政治方向、舆论导向和价值取向的同时，《中国银行保险报》着力推动媒体融合发展，体现移动优先原则，激励优质稿件生产制作，制定了《新媒体管理与考核暂行办法》，重点考核新媒体产品的传播力、影响力、稿件内容质量以及表现形式的创新性。同时，根据阅读量、点赞量和转发量等数据合理设计评价等级和激励措施。尤其是对传播效果好的稿件大胆启动额外奖励机制，充分调动起了记者、编辑的主动性和创造性。2016年以来，中国银行保险报官微共发布了近百篇5W+稿件，其中包括2篇30W+稿件，4篇20W+稿件和25篇10W+稿件。
技术赋能：拥抱5G 发力视频报道
习近平总书记强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
随着5G商用时代的到来，视频报道已经成为重要的新闻报道方式。近年来，《中国银行保险报》发力短视频报道，寻求自身的视频报道模式。在人员配置上，招聘专业从事视频报道的人员；在平台搭建上，先后在抖音、快手、腾讯视频等平台开通账号，持续进行视频内容生产和创新。
财经报道的专业性，使得其在主打娱乐性、通俗化的短视频平台的内容传播上有一定的壁垒。《中国银行保险报》发挥主观能动性，寻找行业专业内容和社会大众喜闻乐见内容的交汇点，以此为突破口，从选题挑选、表现形式等进行优化创新，将专业财经资讯进行通俗表达，摸索初见成效。截至2020年5月底，《中国银行保险报》各短视频平台目前总播放量1.22亿。抖音平台上，单篇作品播放量最高时超1500万。传递银保监会监管动态的报道共发稿50篇，总播放2405.1万；今年疫情期间，新冠肺炎疫情的系列报道，共发稿128篇，总播放6354.6万。
直面市场：让内容升级为产品
随着媒体行业的竞争加剧，越来越多的报纸、杂志尝试搭建智库，进行资讯产品的开发。近年来，《中国银行保险报》也依托行业，直面市场，在传统内容生产的基础上，开拓产品生产。
金融行业是对舆情、资讯需求很高的行业，为了做好行业舆情及资讯服务，《中国银行保险报》在新媒体平台先后推出“银行/信托/保险周榜”及“中国银行业保险业月度影响力榜单”两个舆情榜单。前者对主要金融机构的自有“两微”（官方微信、微博等）平台的数据进行定期监测，实时反映银行/信托/保险行业机构的自媒体运营传播情况，正向引导行业舆论；后者对每月银行、保险、信托机构的网络正面信息的报道影响力进行排名，并关注月度重要舆情事件，对行业舆情风险进行分析预警。
同时，《中国银行保险报》联合专业舆情公司，推出定制舆情产品——“金网哨”全球网络信息平台。该平台具备“一手信息、一键翻译、分类查询、多人共享”等功能，透过专业分析提供有价值的市场判断和决策依据，帮助金融机构监管者与从业高管及时了解国外一手商业资讯，预判全球金融业的风云变幻。
视野决定能走多远，思想决定能做多强。谁能顺应全媒体时代的大势，谁就能把握战略主动，勇立潮头。但是，媒体融合不会一蹴而就，技术创新日新月异，唯一不变的就是拥抱变化。面向未来，怎样汇聚银行业保险业资源，打造有影响力的平台和有深度的融媒体服务？怎样抢抓机遇，提供优质金融内容产品，促进媒体引导力？如何用好技术，让人工智能为媒体融合赋能？前行道路上的种种难题与挑战，还有待在实践中加以破解。（作者为中国银行保险传媒股份有限公司党委书记、董事长朱进元）
(责编：宋心蕊、赵光霞)
