社长总编谈媒体融合 | 黑龙江广播电视台：“五大举措”破局深融
编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出，“十四五”时期要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。
媒体融合是一场不容回避的自我革命，且没有先例可循，我们必须打好这一仗。按照习近平总书记提出的推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，以及建设“四全媒体”的要求，黑龙江广播电视台去年以来进行了一场刀刃向内的自我革命，确定了“三条主线、五大创新举措”，全力推进“主力军上主战场”这一进程。
一是聚焦主责主业，坚持服务中心大局方向，围绕融媒大矩阵建设、壮大主流舆论阵地展开布局；二是聚焦集约资源，围绕制播分离、创新内容生产新途径、拓展融合新业务展开布局；三是聚焦体制机制创新，围绕机构重塑新建、媒体平台再造、市场化运营展开布局，持续推进媒体融合向纵深发展，将主流舆论做大做强。
在融媒平台建设上“搭矩阵”，以“自有平台+合作平台+头部平台”，壮大主流舆论阵地
为了更好地发挥主流媒体压舱石、粘合剂、风向标的作用，牢牢掌握全媒时代舆论场主动权和主导权，黑龙江广播电视台在新媒平台建设上“总体谋划、分向壮大”，努力构建自身融媒生态圈。一方面对内积极搭建融媒新平台，举全台之力打造“极光新闻”APP，一方面对外联合头部平台积极拓展新媒渠道，构建广播电视、网络台、APP、微信、微博等新媒体账号联合发声的全媒体传播格局，向中央要求的“融为一体、合而为一”坚实迈进，为“四全媒体”建设夯实基础。
2020年，黑龙江广播电视台新增全网粉丝2000万，总量突破5000万。洞察中国网站发布的数据显示，黑龙江广播电视台位列2020年上半年全国广电机构网络传播力总榜单第五位，短视频平台传播力评估排名第七位，微信平台传播力以共3亿人次的阅读量位列第二。
强势推出“极光新闻”APP。2020年5月22日，“极光新闻”APP正式上线运营，目前注册用户突破180万。全省县市融媒体中心已入驻。“极光新闻”APP是围绕黑龙江省融媒转型战略倾力打造的区域生态级平台，肩负着向全国展示龙江、讲述龙江、推荐龙江的使命。黑龙江省的融媒发展战略，将以此为依托整合全省资源力量，再造采编发流程，以“媒体+政务+服务+特色产业”运用模式，打造新媒平台“龙头”旗舰。
黑龙江广播电视台“极光新闻”APP页面截图
“极光新闻”APP在两会上线运营期间开设多个特色板块、专栏，其中重磅推出的《我向书记省长说句话》改版的《我让代表委员捎句话》“两会”期间留言达23万条，“两会”后恢复《我向书记省长说句话》栏目常态化，每天留言超千条。率先使用“5G传输+全息投影+AI”黑科技实现异地同屏访谈，实现全程“云”记录、全息“云”对话、全员“云”采访、全效“云”传播，用新平台、新科技、“云”设备打好了全国两会宣传报道的主动仗，也开创了省级广电系统5G远程同屏访谈先河。
积极谋求外部合作共建。目前，已经与今日头条、zaker、网易新闻、腾讯、抖音、快手等平台建立了合作关系，并打造出多个爆款产品。其中，抖音号“龙视新闻”推出的短视频作品《开“火车”司机孙刚获赠新车》，发布24小时观看量达到9500万，72小时突破1个亿；正能量短视频“《铲车车主勇救村民》续集”，播放量同样超过1亿，点赞量接近600万，登上抖音“正能量”热搜榜，引起全网关注转发。与贝壳视频签约共建的“龙视频”平台，全力培养打造自有网红的同时，吸引联合新媒体平台网红，现有粉丝144万。全新打造的“汉水路333号”抖音账号，以著名情感节目主持人叶文、卢汉、晨风在线直播，面向全国观众，解决家庭、夫妻、亲友之间的情感困惑，深受用户喜爱。
黑龙江广播电视台正能量抖音短视频《铲车车主勇救村民》，播放量超过1亿
疫情防控宣传期间，黑龙江广播电视台共播出14801篇报道，自制新媒体产品点播量30.87亿次。其中，“我向书记省长说句话”网友建言征集平台，开通政府与百姓对话新通道，累计留言达42.6万条；大型融媒直播节目《防控疫情在线帮》，24小时与全网受众就疫情防控话题进行互动问答，搭建起党委政府和广大群众的“连心桥”，汇聚起全民同心战“疫”的正能量。自制抗疫宣传短视频《红衣服那小女孩听到硬核大喇叭后，反应亮了……》总播放量4.24亿次。依托优质内容生产优势，重点在新媒体端发力，自有平台+合作平台+头部平台的联动共振，融合传播优势凸显，更好地引导了全网正能量。
在内容生产途径上“拓渠道”，探索龙广电MCN模式，深度整合精品资源
在全国媒体融合大背景下，龙广电MCN从诞生之日起，就是一个不折不扣的市场化运营机构，确保在新媒体端扩大传统媒体宣传力度的同时，着力探索生存和发展问题的解决之道，现已成为短视频平台上广电MCN达人体量较大、直播收入较多的机构之一。
龙广电MCN在战略布局上，一是从市场和平台需求倒推，由交付式生产思维转变为产品思维，先后成功孵化了叶文、卢汉、晓雪、天姿、小美、文佳、大鹏等多位主持人账号。目前龙广电MCN共签约黑龙江广播电视台主持人和社会达人1126个，共计粉丝量5439万。龙广电MCN抖音娱乐直播收益居全国媒体前列，收入继续保持两位数高幅增长。二是纵深联结，规划整合省内13个地市的广电资源，把全省的主流媒体“抱成团、结成片、连成网”，为下一步全省媒体资源的大融合奠定基础。三是以全台之力参与头部平台方的活动合作，在提升行业站位的同时，助力全省经济发展插上网络“翅膀”。
黑龙江广播电视台主持人小翟全国两会访谈现场，运用5G+全息黑科技，实现远程同屏访谈
2020年，黑龙江广播电视台与快手平台联合开展了“快UP 向北方”融媒创新大会，促成了快手与黑龙江省委网信办、农业农村厅、哈尔滨新区等单位的深度合作；与字节跳动联合开展了首届“赋能 创未来——全国媒体MCN伙伴大会”，双方基于融媒体内容、文创IP进行联合打造，助力全省旅游、三农等公益活动开展共建。
在新媒体端营销上“闯新路”，以“网端营销+小屏变现+创投项目”的新商业连接，全力探寻融媒创新商业路径
在媒体融合创新模式探索上，各大媒体都在做各种资源和平台的连接，但是在商业模式探索上，大部分还处于百舸争流却摸不着头脑的阶段。面对用户和广告主向移动端和短视频迁移的现象，黑龙江广播电视台在网端营销上坚持突出小屏，一是面向5G、4K发展方向调整产业布局，与头部渠道共建宣发矩阵，研究落地模式。如，牵头建设北方4k节目生产基地，目前已与多家头部平台达成合作，铺开网端营销出口。二是依托网红内容孵化，积极探索小屏合作变现模式，形成商业闭环。
2020年，龙广电MCN红人矩阵累计开展直播6237场，流水额达1.48亿元。与黑龙江省商务厅共同承办的“约惠初夏 龙江购物节”系列活动，一个月时间实现全省网络零售额45.9亿元，线下实体促销活动累计实现销售额26.16亿元，汽车销售额45.8亿元。“新闻夜航”微信公众号2020年1至10月创收1124万元，同比增长48.87%。依托黑龙江交通广播影响力和网红主持人带货能力，创新策划的“998原产地计划”，把黑龙江的特色产品推广到全国各地，实现了“广播+电商+爆品小视频+新媒体直播+公众号营销”的跨界融媒营销，一周时间，创造国家地理标志产品克山土豆销售10万斤、龙江五常金奖大米销售额过百万、龙江某肉品企业回款200万元的业绩。
目前正在策划全省电商主播大赛，作为龙江电商直播经济的起爆点，将为下一步全省电商培训做好准备，为带动龙江新经济、新动能转型做好铺垫，为高校毕业生和社会待业人员稳就业提供更多的机会和平台。全方位引爆龙江电商新生态，在全国打响龙江品牌。
此外，黑龙江广播电视台还拿出1000万元作为融媒项目孵化基金，并加入国家级新区哈尔滨新区建设项目孵化联盟单位，为优质龙江创客提供项目孵化基金，积极探索媒体融合商业新路径。
在体制机制创新上“下重手”，组建以卫视中心为龙头的融媒体矩阵，去频率频道化放大联合效应
黑龙江广播电视台从观念上进行了根本改变，真正坚持一体化发展方向，整合同类资源、同类方向的内容生产版块，再造媒体平台，构建“中心”矩阵。
一是以做强做优“卫视传媒中心”为目标，构建以卫视为核心、以地面频道为支撑的电视传媒新矩阵。整合6个电视频道和1个纪录片部，设立6个内容生产事业部，并在“卫视矩阵”架构内，做到将整合后的核心头部资源向卫视倾斜，倾全台之力打造卫视这个航空母舰。除了整合构建卫视中心矩阵，原“广播传媒中心”升级改造为“音频产品中心”，整合原有6个频率，成立3个内容生产事业部。
二是借鉴各省新闻+政务+服务的融媒布局，搭建统筹全台媒体融合工作的中枢机构融媒体中心。将《党风政风热线》《直通998》《访谈》《沟通》《帮办》5个民生服务类IP节目划入融媒体中心，重磅推出5大融媒体工作室，在“打造网红”“融媒互动”“全媒渠道传播”“融产品研发”4个方面形成IP效应。
三是坚持市场化方向，做了融创中心布局，推进短视频生产、网红孵化、垂类项目创意研发等融媒业务，成为黑龙江广播电视台最有活力的媒体单元和新增长点。“中心”矩阵建设，有效解决了频道节目同质、功能重复、资源内耗的问题。目前，卫视传媒中心融媒矩阵已整合完成，从情感、文体、惠农、冰雪、少儿教育等方面，重点打造垂直领域内容。重点打造的“新闻夜航”品牌号矩阵继续完善壮大，主要分布在微信公众号、微博、头部视频媒体分发平台、短视频平台及直播平台五大融媒领域。
在融媒人才队伍建设上“抓联合”，联动高校资源，加速融媒创新人才培养
随着未来融合创新深入，专业人才短缺必将成为阻碍其发展的短板。因此，在进行内容分发和渠道拓展的同时，人才培养方面也进行了创新尝试。新成立的融创中心与高校联合建立媒体平台实践教学体系，为地市县级广电、其他媒体、政务部门、企业等提供业务培训；联合全省10所高校创立融媒人才孵化基地，为年轻创作者提供MCN内容打造、网端直播实训、项目孵化扶持等服务，打造各大高校学生第一校外实践基地，为学生提供创新空间和孵化平台。
未来，黑龙江广播电视台将以先进技术为引领，重点在优化融媒内容生产建设省级技术平台、创新区域性传播平台、打造特色新媒体品牌上实现突破，向“四全媒体”建设目标努力奋进。（作者李皎系黑龙江广播电视台党组副书记、总编辑）
(责编：宋心蕊、燕帅)
