徐家汇街道户外招牌设计导则
沿街的店牌店招，既不能搞得千篇一律，也不能做的“随心所欲”。如何设计店牌店招，商家和管理部门各有各的想法和做法，那店牌店招到底该怎么设计？5月23日下午，徐家汇街道发布了户外招牌设计导则，为这个难题提供了解决路径。
作为上海市首个街区道路店牌店招设计导则，根据徐家汇街道发布的这份导则，在街道所属的历史风貌类、行政文化类、商业商务类、居住生活类、特色商业类等5个不同街区道路范围内，只要符合导则给出的“主色调、辅色调”和“最大字符”等相关招牌设立要求，店家就可以大胆地设计富有个性化的店牌店招，而无需“式样一致”。
比如历史风貌区的天平路、衡山路区域，导则就引导店招风格“应小巧、雅致，鼓励个性化和富有文艺气息的设计”。对店招底板色彩给出的建议是“不宜采用大面积的底板色和过于鲜艳的色彩，色调以米黄色为主”。而对于商业服务类的天钥桥路中北段的店牌店招，导则给出的提示则是“鼓励商家使用多元化的色彩”，和“建议使用低饱和度的色彩”。不同的区域，导则会给出二个主色调和二个辅色调作为基本色调供设计人员参考。
据了解，这五组不同区域的引导性店招色彩、字符，是在综合考量徐家汇各区域“文态”、“业态”、“生态”和“形态”特点后，在听取商家、设计单位、专家学者、监管部门意见的基础上，获取的最大公约“基础色调”。据负责导则设计部分撰稿的专业人士曹晖说，导则是开放的，在这些基本色调基础上，如果需要，还可添加其他色彩，以此为设计人员的创意提供条件。
徐汇区徐家汇街道发布上海基层首个户外招牌导则
徐家汇街道作为商圈所在地，拥有各类户外招牌近3000个。根据规定，新招牌的设立需到绿化市容部门审批。实际操作中常常会遇到的是店招的美感见仁见智，有的招牌管理部门觉得难看，但该怎么改却很难明确指导。为此也有个别企业多次往返，才改到大家都觉得“合适”的程度。因此，导则的出台既便于管理部门审批时参照，也便于企业参考。徐家汇街道办事处主任董文曜认为，店牌店招是徐家汇海派文化和商圈繁荣繁华的组成部分，推出这项导则，是要在规则的引导下，使商家在店招店牌设计上有更大的创意空间。
为推动导则落地，徐家汇还成立了由商家、设计单位、专家学者、政府相关部门组成的徐家汇户外招牌咨询委员会，对在设立店牌店招方面有需求的商家提供咨询，给出建议。
据悉，随着导则落地，主管部门将对户外招牌实行“建档立卡”。据主管户外招牌设立的区绿化市容局局长王缨透露，今后设想将依托区网格化管理平台的升级，加强对店招的智能化管理，如对每块招牌设定一个二维码，将店牌店招什么时候设置的，用的什么材料，企业责任人是谁等基本信息输入其中，便于日后的服务和监管。（王洁敏）
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