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智联招聘入驻B站变身耿直UP主 对话“后浪”

发布时间:2020-09-16 06:08:02 已有: 人阅读

  8月28日,智联招聘在B站(哔哩哔哩弹幕网)发布了首支视频《乘风破浪的智联招聘》,宣布官方入驻。在官宣视频中,访谈主角智哥头戴贴着智联招聘Logo的“电视”头套,正面回应年轻人关于网站服务发展等诸多疑问与好奇。

  “有内味儿了,想不到招聘网站也能玩得这么6!”,《乘风破浪的智联招聘》视频的弹幕中的这样一句话,点出了年轻人对互联网招聘行业的整体印象——“正经”。

  与消费、娱乐、体育行业不同,从修改简历、求职找工作到学习培训,这些正经事都需要认真对待。而对智联招聘来说,1994年成立以来见证了中国互联网的发展史,招聘行业“老大哥”在后浪们看来不免显得有点“年长”。

  然而,在政务人员下场直播带货、科技互联网企业打破次元壁、官方机构领头做鬼畜的当下,祛“爹味”、接地气、有趣而正能量的内容更能收获年轻用户的认可。那么,从“正经”和“传统”的面孔中跳脱出来,与年轻人产生共鸣,智联招聘是怎么“玩”的?

  《乘风破浪的智联招聘》打破了大众对智联招聘的常规印象,将品牌进行拟人化,并选择了“短平快”的连环问答形式;内容上,视频划分为品牌篇、八卦篇、产品篇三个篇章,直面“爹味”、“广告不够”、“职场懂王”、“不务正业”等槽点,并对此一一回应,同时,视频还聚焦了“35岁职场危机”、“职场PUA”、“奋斗X”等热门职场问题。

  与官方话术、硬广告不同,人格化的“智哥”回答得简洁直白且自动带梗,颠覆了人们对招聘网站“说教”的印象,打造了一个“人狠话不多”耿直人设,显得机智、幽默,迅速拉近与用户的距离。例如,对“职场相亲角”一事,智联表示这是既能找到好工作又能找到好对象的绝佳机会;而职场PUA、996等文化在智联企业文化中也不倡导,因为“智联员工一个个都太懂劳动法了”。

  在B站发布视频并不是智联招聘第一次试水视频内容。近年来,直播、长视频、短视频等可视化内容热度不减,嗅觉灵敏的智联招聘早在2018年就入驻抖音平台,满足年轻的互联网原住民在碎片化环境中的信息接收习惯,将真实职场生活中的问题与矛盾浓缩至一个个小短剧,并加入科普、数据报告、行业分析等“干货实料”,自然整合有内涵的知识内容与有趣的表达形式。

  迄今为止,智联招聘的抖音帐号共积累了33.6万粉丝,发布超过200支原创短视频,在招聘行业中首屈一指。其中,“面试时如何应答HR问题”、“领导逼走员工常用招数”等系列视频吸引了网友广泛关注,让职场人们在谙熟职场处世之道的同时也记住了“智哥”和“联妹”的鲜活形象。

  除在品牌传播上持续加码视频类内容外,在今年特殊时期,智联招聘为了缓解供需两端的招聘与求职压力,率先推出了可视化产品,以“空中宣讲会“、“空中双选会”以及“空中面试“的“云选才“产品组合,充分利用大数据、AI精准匹配等技术,让简历投递与视频面试均在线上完成,打破了地域空间限制,节约招聘与雇主品牌宣传成本,提升人力资源工作的流程与效率。这种“三空”产品模式颠覆了以往依赖于传统线下的招聘模式,帮助企业与求职者在黑暗中找到并追寻发光点,引领助力招聘行业走进数字化时代。

  而在今年大火的直播风口,智联招聘也充分发挥了其平台与内容优势,将直播形式嫁接于招聘场景。2020年疫情期间,智联招聘多次主办、协办各类线上直播活动,与各界大咖一起为职场人提供就业建议;针对湖北地区的企业与人才,智联招聘CEO郭盛还亲自化身带货主播,帮企业“推销”岗位、在特殊时期让优秀企业和人才的价值不被埋没。

  尝试各种花式玩法、不断进行产品创新的背后,是智联招聘高度重视年轻人的就业,并为此不断搭建与年轻人沟通的桥梁。在今年“2020最佳雇主”评选之际,智联招聘更是提出“新生计划”的价值主张,在经济、文化、科学技术的推动下,孕育孵化的新生行业与职业,以及“薪升”岗位,并联动快手、小鹏汽车、旷视科技、招商银行等年轻企业共同为年轻人带来新的就业契机。

  在今年的特殊时期,年轻人的择业环境与职场观念都在发生变化,副业、奋斗X、技能焦虑,裸辞、摸鱼、PUA等变成职场高频词汇,也反应出当下年轻人对工作与“自我价值”的定义更加多元化,并更加高频地面对选择、困惑、迷茫——在不做别人的同时,如何做更好的自己?

  面对年轻人抛出的疑问,智联招聘作为人才生态的领导者,时刻洞察用户主张和需求,不断向年轻人传递正能量的择业就业观,帮助年轻人了解就业现状、提升专业技能,并成为企业与年轻人才的桥梁,助力年轻人找到理想工作,在职场发现并实现自己的新生价值。

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