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今日头条夏勇:大数据+好算法提升信息传播效果

发布时间:2019-03-14 22:16:40 已有: 人阅读

  5月26日,“跨界与融合:媒体大数据创新高峰论坛”在贵阳召开,此次论坛也是“2016中国大数据产业峰会”专门面向媒体融合的专业化论坛,政府部门、领先的技术企业与传统媒体就此进行了深入探讨与交流。今日头条总编辑夏勇在论坛上做了《大数据+好算法助力信息高效传播》的主题演讲。

  夏勇认为,承载信息的介质现在已经智能化,机器记录数据、处理数据的能力加强,所以在信息传播上也迎来了拐点,诞生了以人工智能为主导的信息分发模式。它的优势是在海量信息背景下,大幅提升信息和人的匹配效率,精准且个性化。它推出仅几年,显示出强大的生命力和竞争力,现在几乎成为信息传播的主流趋势。

  夏勇以三个案例表明了人工智能分发信息带来的变化。首先是机器能够通过数据的变化,识别出潜在的目标受众。比如,中国铁路总公司在春运期间会增开一些临时列车,如何让需要的旅客看到这些信息?仅仅通过车站的电子大屏显然不能达到这个目的。通过手机地理位置数据与阅读数据的挖掘,今日头条能够分析出一些用户在不同的城市有规律的往返与切换,从而识别出潜在的目标受众,把相应的信息推荐给他们。今年春运期间,中国铁路总公司与其下属的18个铁路局在今日头条上发布临客增开信息,单条资讯的阅读量达到了50万。

  其次,数据的应用也让信息传播不受区域的限制,一些具有地域特征的新闻,通过数据挖掘出文章的其他属性后,能够打破局限推送给更多的用户。

  第三,通过大数据+算法的分发模式,能够充分释放长尾信息的传播价值。比如在今日头条上,有一个专门讲养猪的自媒体账号,入驻时间不到一年,发布了440篇文章,阅读总量超过了3400万,相当惊人。但在过去,这种文章很难出现在大众传媒的载体上,而借助于智能信息分发,长尾信息的价值充分体现出来,因为有了好的传播,又倒逼了长尾信息的创作。

  夏勇认为,技术进步所带来的介质与传播方式的变革,让更多的组织和个人参与到内容创作中来,促进了内容的繁荣。海量的内容通过传统的人工筛选的模式无法得到有效的分发,需要出现一种更为高效的信息分发模式。今日头条的智能推荐模式就是在此背景下应运而生,一经推出就深受用户欢迎,迅速获得市场认可,并且在未来还有很大的上升空间。

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